30 июня 2025 года Google начал внедрение June 2025 Core Update, которое стало вторым крупным обновлением алгоритма в текущем году. По данным Google Search Status Dashboard, процесс обновления начался в 07:30 по тихоокеанскому времени и продлится до 20 июля. Это подтверждает тенденцию компании к более частым и масштабным изменениям в системе ранжирования.
Обновление затронуло все типы запросов, включая брендовые, что привело к заметным колебаниям позиций сайтов. Согласно данным SEMrush Sensor, волатильность особенно выражена в мобильном сегменте и локальных выдачах. Российские компании, зависящие от органического трафика Google, уже фиксируют изменения в видимости своих ресурсов.
Ключевые изменения в алгоритме ранжирования
Усиление факторов E-E-A-T
Google значительно повысил вес показателей опыта, экспертизы, авторитетности и надежности (E-E-A-T) при ранжировании. Теперь система более строго оценивает качество контента, учитывая не только авторитетность авторов, но и свежесть материалов, качество внешних ссылок, а также технические параметры страниц.
Для российских брендов эти изменения означают необходимость пересмотра контент-стратегии. Усиление акцента на экспертизу требует публикации кейсов, отзывов клиентов и детальных описаний продуктов. Сайты с поверхностным или автоматически сгенерированным контентом рискуют потерять позиции в выдаче.
Интеграция искусственного интеллекта
Обновление внесло существенные коррективы в работу AI Overviews — автоматически формируемых ответов на поисковые запросы. Теперь такие блоки появляются в 12,4% случаев, смещая классические сниппеты. Это изменение постепенно распространяется и на русскоязычные запросы.
Компаниям рекомендуется активнее использовать структурированные данные, включая разметку FAQ и HowTo. Оптимизация заголовков и мета-описаний под прямые вопросы пользователей повышает шансы попадания в AI-блоки. Российские бренды, работающие на международных рынках, особенно остро ощущают необходимость такой адаптации.
Влияние на российский рынок
Особенности поискового ландшафта в России
На российском рынке Google контролирует около 30% поисковых запросов, тогда как Яндекс — порядка 60%. Это означает, что прямое влияние обновления будет наиболее заметно у брендов, ориентированных на международный поиск. Однако даже при такой доле рынка изменения алгоритма оказывают существенное воздействие на бизнес.
Многие российские пользователи задействуют VPN или зарубежные аналоги, но для локальных запросов Google часто уступает Яндексу. Брендам стоит учитывать, что изменения в Google в первую очередь затрагивают международные и англоязычные запросы, что особенно важно для компаний с экспортной ориентацией.
Реакция российских компаний
Компании, которые заранее подготовились к изменениям, смогли минимизировать потери. В частности, проект DrMax после аналогичного Medic Update в 2024 году получил преимущество благодаря подробным кейс-стади и отзывам клиентов, что актуально и в текущей ситуации.
Технические показатели (LCP ≤ 2 с, CLS ≤ 0.1, FID ≤ 100 мс) и полная адаптивность под мобильные устройства остаются критически важными факторами для сохранения позиций в SERP. Российские компании, уделяющие внимание этим параметрам, показывают более стабильные результаты после обновления.
Практические рекомендации для бизнеса
Оптимизация контент-стратегии
Первоочередной задачей для российских компаний становится укрепление E-E-A-T-факторов. Необходимо переработать авторские профили, добавить экспертные материалы и актуализировать существующий контент. Особое внимание стоит уделить разделам «О компании» и «Отзывы», которые теперь имеют больший вес при ранжировании.
Следует учитывать новый фактор «Опыт», который невозможно сымитировать с помощью ИИ — Google научился распознавать реальный жизненный опыт авторов.
Техническая адаптация
Параллельно с работой над контентом необходимо проверить скорость загрузки страниц, адаптивность дизайна и соответствие Core Web Vitals. Для российских сайтов, работающих в условиях ограниченного доступа к некоторым сервисам Google, особенно важна кросс-платформенная оптимизация.
Внедрение структурированных данных (FAQ, HowTo) и оптимизация мета-описаний под прямые вопросы пользователей помогут компенсировать потерю классических сниппетов. Добавление JSON-LD с контактами и организационными данными также повышает шансы на попадание в AI Overviews.
Успешные кейсы адаптации российских компаний
Локальный сайт .ru международного ритейлера потерял 15% органического трафика после обновления. Команда оперативно усилила экспертные блоки «О бренде» и внедрила расширенные FAQ-разделы. Эти меры позволили не только восстановить позиции, но и увеличить трафик на 7% по сравнению с докризисным уровнем.
Компания, работающая на Wildberries, сосредоточилась на техническом улучшении страниц корпоративного сайта. Хотя SEO-оптимизация карточек товара не затрагивается ядровыми обновлениями Google, эти изменения позволили укрепить общий имидж бренда и повысить доверие пользователей.
Российский новостной портал благодаря сильному домену и активному обновлению контента сохранил лидирующие позиции. Этот случай подтверждает, что «сильные бренды побеждают» — компании с устойчивой репутацией и качественным контентом менее подвержены флуктуациям после обновлений алгоритма.
