2025 год стал годом искусственного интеллекта, из-за этого сложилось ошибочное предположение, что в 2026 году достаточно подхватить этот тренд, и это позволит вывести контент в топ. Однако одного нейроконтента уже мало: усиливаются тренды осознанности, чёткой миссии бренда, более «интимной» коммуникации и развития комьюнити.
- AI‑контент
AI‑контент на старте привлекал внимание за счёт самых простых приёмов: «танцующие коты», забавные бабушки с бегемотами, примитивные ИИ‑истории. Но аудитория быстро привыкает к такому формату, и он перестаёт вызывать отклик.
В результате тренд на ИИ изменился: важно наращивать экспертизу, глубже прорабатывать тексты и сценарии, использовать более сложные инструменты для создания видео и изображений и контролировать качество (чтобы не было лишних пальцев, искажённых лиц и т.п.). Чем естественнее выглядит результат, тем сильнее эффект.
- Осознанность
Осознанный контент считывается мгновенно. На восприятие уходит минимум времени: 1–2 секунды в видео и до трёх слов в заголовке. За этот короткий промежуток пользователь успевает понять суть, сформировать отношение к продукту и решить, интересен он ему или нет.
- Миссия
Миссия бренда — это способ формировать амбассадоров из пользователей при минимальных или нулевых финансовых вложениях. Так, косметический бренд Vois к каждому продукту добавляет вкладыш с историей его создания и задачей средства. Например, линейка бальзамов для губ вызвала ажиотаж у девушек благодаря сочетанию ухода и выраженного бьюти‑эффекта. Проще говоря, аудитории легче откликаться на продукт, когда она понимает, зачем он создан, и разделяет ценности бренда.
- Итимность маркетинга
Интимная коммуникация строится на искренности и открытости. Например, через историю основателя бренда, который честно говорит не только о достижениях, но и о сложностях и личных переживаниях. Такой формат помогает пользователю эмоционально вовлечься и найти точки соприкосновения с брендом.
