Статус стратегического участника рынка
Британское Управление по конкуренции и рынкам (CMA) выступило с инициативой признать Google «стратегическим участником рынка» в сфере цифровых технологий. Этот статус предоставит регулятору расширенные полномочия для вмешательства в бизнес-процессы компании. В частности, CMA планирует обязать технологического гиганта внедрять специальные экраны выбора поисковой системы в браузере Chrome и операционной системе Android.
Данная мера направлена на снижение доминирующего положения Google на рынке поисковых услуг. Регулятор отмечает, что текущая интеграция поисковика в экосистему Android создает неравные условия для конкурентов. Внедрение механизма выбора позволит пользователям осознанно определять поисковую систему по умолчанию, что может изменить рыночные доли ключевых игроков.
Влияние на ранжирование и контент
В рамках новых требований CMA намерена установить строгие правила ранжирования результатов поиска. Google может обязать обеспечивать прозрачность алгоритмов и честное отображение веб-страниц в выдаче. Особое внимание уделяется контролю издателей над использованием их контента в AI-резюме и других автоматически генерируемых блоках.
Изменения затронут принципы отображения коммерческих предложений и информационных материалов. Регулятор подчеркивает необходимость предоставления издателям инструментов для управления показом их контента в новых форматах поисковой выдачи. Такие меры могут существенно повлиять на монетизацию цифровых СМИ и стратегии продвижения брендов.
Введение экранов выбора создаст новые возможности для альтернативных поисковых систем. Аналитики прогнозируют рост конкуренции в сегменте, который десятилетиями контролировался Google.
