Алгоритмы искусственного интеллекта в обновленной системе антифрода Яндекса получили способность анализировать поведенческие сигналы в режиме реального времени. Теперь система не просто фильтрует статистику, а активно предотвращает показ рекламы ботам и пользователям с аномальной активностью.
Глеб Сарычев, глава отдела Антифрода, подчеркнул, что компания решила отказаться от постфактумного анализа статистических данных. Новая цель — полностью минимизировать любое взаимодействие мошенников с сайтами рекламодателей. Если подозрительная активность все же проходит первый рубеж, система срабатывает при клике, требуя от пользователя прохождения проверки. За подобные клики и последующие конверсии, даже успешные, рекламодатели не платят.
По данным компании, это снизило количество фродовых конверсий в 2 раза, а фейковых заявок — в 3,5 раза. Для бизнеса, который инвестирует в свое присутствие в сети, такая защита рекламных инвестиций становится столь же важной, как и профессиональный мониторинг репутации бренда в цифровой среде, оба инструмента работают на сохранение ресурсов и доброго имени компании.
Блокировка угроз до взаимодействия с сайтом
Ключевое отличие новой системы в её опережающем характере работы. Алгоритм анализирует намерения и поведение пользователей на этапе выбора рекламного объявления, вместо того чтобы фильтровать нежелательные клики после их совершения. Такой подход позволяет блокировать переход мошенников на сайт партнера.
Алгоритм оценивает сотни параметров, чтобы предсказать, является ли активность роботизированной. Он снижает нагрузку на сайты рекламодателей и защищает их бюджеты. Это особенно актуально для компаний, которые активно инвестируют в SEO и контекстную рекламу для привлечения целевого трафика.
Облачные сервисы получают международное признание
Яндекс добился значимого успеха на международном уровне. Yandex Cloud получила сертификат соответствия стандарту ISO/IEC 42001:2023, который регулирует системы управления искусственным интеллектом. Этот стандарт устанавливает строгие требования к системам управления искусственным интеллектом. Его получение подтверждает что процессы управления большими языковыми моделями, включая YandexGPT, соответствуют мировым нормам.
Сертификация обеспечивает клиентам Yandex Cloud дополнительные гарантии минимизации рисков при работе с ИИ. Бизнесу это даст возможность работать с надежными и предсказуемыми AI инструментами.
